1. OEM (proizvođač originalne opreme)
Definicija:
OEM se odnosi na način u kojem vlasnik robne marke (kupac) osigurava dizajn proizvoda, tehničke specifikacije ili čak sirovine i povjerava proizvođaču (OEM strana) proizvodnju proizvoda u skladu s tim zahtjevima. Konačni proizvod prodaje se pod oznakom vlasnika brenda, dok OEM proizvođač preuzima samo proizvodnju i ne sudjeluje u dizajnu.
Ključne karakteristike
Dizajn pripada vlasniku marke: OEM strana strogo slijedi kupčeve nacrte dizajna, parametre i standarde kvalitete (npr. odabir materijala, detalji izgleda).
Niska uključenost proizvođača u istraživanje i razvoj: OEM tvornice usredotočuju se na proizvodni kapacitet (npr. montaža, obrada), a ne na inovacije proizvoda.
Atribucija marke: Gotov proizvod koristi logotip vlasnika marke, a ne OEM proizvođača.
Tipičan scenarij
Tehnološki brend (npr. startup usredotočen na pametne kućne uređaje) razvio je dizajn mini pametnog kontrolera i dijagram strujnog kruga, ali nema proizvodne linije. Surađuje s OEM tvornicom za masovnu-proizvodnju kontrolera, koji se zatim prodaje pod brendom startupa.
2. ODM (proizvođač originalnog dizajna)
Definicija
ODM se odnosi na način u kojem proizvođač (ODM strana) neovisno dovršava istraživanje i razvoj proizvoda i dizajn (uključujući izgled, strukturu i osnovne funkcije) na temelju tržišne potražnje ili općih potreba vlasnika marke. Vlasnik brenda može izravno kupiti postojeći dizajnirani proizvod (uz manje prilagodbe poput ispisa logotipa) ili povjeriti ODM strani da optimizira dizajn, te na kraju prodavati proizvod pod svojim brendom.
Ključne karakteristike
Dizajn pripada ODM proizvođaču: ODM strana posjeduje autorska prava na originalni dizajn; vlasnik marke obično ne sudjeluje u temeljnom dizajnu.
Usluga-na jednom mjestu: ODM pokriva istraživanje i razvoj, dizajn, proizvodnju, pa čak i podršku nakon-prodaje, smanjujući troškove i vrijeme za istraživanje i razvoj vlasnika marke.
Fleksibilna prilagodba: Vlasnik robne marke može zatražiti male izmjene (npr. boje, prilagodbe sučelja) bez promjene osnovnog dizajna.
Tipičan scenarij
Robna marka potrošačke elektronike želi lansirati novo mini računalo, ali ne želi ulagati u istraživanje i razvoj. Surađuje s ODM proizvođačem koji već ima zreo dizajn mini računala; ODM strana samo dodaje logo marke i prilagođava pakiranje, a proizvod se zatim prodaje pod imenom marke.
Ukratko:
Odaberite OEM ako marka ima neovisne mogućnosti dizajna i želi ekskluzivne proizvode.
Odaberite ODM ako robna marka teži uštedi troškova i brzom lansiranju na tržište (koristi gotov-zreli dizajn).